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淘宝单号网:济南电商产业困局:想扶持却摸不清“家底”

更新时间:2018/2/10 / 阅读次数:1522

淘宝单号网:济南电商产业困局:想扶持却摸不清“家底”

      淘宝单号网:20多万网商、过千亿的网络零售额、高出全省近5个点的增速、多项目标直逼青岛……《济南2017电子商务数据剖析陈述》(以下简称《陈述》)中这一系列数据,让济南电商圈的人有点张口结舌:知道济南在电商工业并不兴旺的山东还算能够,但没想到这么好。
但是,外行人看热闹,内行人看门路:全体靓丽的数据背面,其实隐藏着不健康的构成因子。
靓丽数据背面隐藏不健康因子
《陈述》显现,2017年,山东网络零售额挨近4200亿元,其间济南超越1000亿元,占全省1/4左右,但是从经济总量上来看,济南只占山东的1/10左右;从增速上看,山东网络交易额高于全国3.3个百分点,而济南又高于山东近5个百分点。
浅显点来讲,尽管济南电商在一个比较大的体量上,但增速仍然很高,这是难能可贵的。“全体数据确实好看,但假如细剖析,会发现许多问题,不是很健康,需求警觉并改进。”山大路电商工业园负责人王毅在细心研读《陈述》后说。
比方济南1000多亿元的网络零售额中,有855亿元是什物型出售,这其间3C数码产品占了390亿元;排名榜首的天桥区,346.48亿元的总零售额中,什物型出售336.78亿元,占比高达97%,干流也是3C数码产品。
或许有人会问,什物型出售占比高欠好吗?“不是欠好,看在什么样的城市。”王毅说,假如济南是一个3C数码产品出产聚集地,这没什么欠好的;但问题的关键是,济南不是,乃至几乎没有3C数码产品出产企业;这么高的出售占比,只需一个理由能够解释,济南仅仅一个中转地。
这就意味着,济南卖数码产品,仅赚点经销商的赢利而已,十分有限,更长的工业链赢利,被外地赚取了。反观青岛,2017年1200多亿元的网络零售额中,尽管什物型出售980亿元左右,占比80%以上,跟济南差不多,但其出售的产品以大家电为主。
众所周知,青岛是我国“品牌之都”,具有海尔、海信、澳柯玛等知名家电品牌和完整工业链,能够多环节盈余。“同样是八九百亿元的什物型网络零售额,青岛赚取的赢利,绝比照济南大得多。”王毅说。
受制于人每天都在发生着胶葛
没有工业根底的什物型零售,只能赚点菲薄的易手赢利,但现在济南无论是现存网商,仍是新进来创业的,还在往这个范畴扎。《陈述》显现,2017年济南网商总数为21万左右,其间应用型占比高达90%;新增网商数量为1174家,从职业散布看,首要仍是服装、3C数码、家装家饰等。
《陈述》直言不讳地指出:济南网商结构仍以产品经销为主,可能首要是考虑进入门槛低、报答期限短,但是这些职业已是高度竞争的红海商场,在营收成效上,具有十分大的不确定性,主张从业者秉持审慎态度,避开商场竞争矛头,尽力立异,另辟蹊径。
“这种主张,十分中肯。”菲尔电商创始人张伟全结合自己切身阅历,叙述了另辟蹊径的重要性,2012年,他做了一段时间家电网销后,预备把经历复制到服装范畴,一口气拿下了40个品牌的网络零售权,包含恒源祥、南极人、北极人等,一开端做得还不错。
但是后来,越来越多人开端具有互联网思想,厂家也涉足开网店,出售产品,这必然会与张伟全这样的经销商构成抵触。最典型的一次是保暖内衣价格大战,有一款产品,张伟全的进价是68元/套,零售价78元/套,还略微有点赢利,他一次进了50万元的货。
“谁知后来,厂家之间起抵触了,拿这款产品打起了价格战,零售价只需20元/套。”张伟全说,他的货直接卖不动了,最后砸手里,给职工发了福利。再后来,他又主销早教产品,仍然是价格战,几乎是平进平出,首要靠厂家给的返利挣钱,但是后来,说好的返利也不给了。
据泄漏,由于没有自己的工厂,受制于人,经销商与厂家之间的对立胶葛,每天都在演出,赚不了多少钱,操心还不少。尽管张伟全现在具有多家电商企业,其间菲尔电商和铁络商贸,均进入《陈述》中济南优势电商TOP10,但他仍然十分羡慕做效劳型电商的,由于相对来说赢利率高。
电商的“野心”产品本地化制作
“曩昔,人们言必称‘途径为王’,意思是在产品过剩的时代,谁把握了出售途径,谁就占有主动权,厂家有必要围着经销商转。”王毅说,在这种情况下,经销商或许零售商往往欺压出产商,比方先拿货,卖掉后再给钱,账期半年乃至一年。
但是现在,跟着工业晋级、环保晋级、供给侧变革,这种情况在改动,比方在科技商场范畴,郑州这些年上升很快,他们就推重现货交易,绝不押款,然后深得出产商喜爱,拿货价格也低;反观济南,还在推重卖掉后付款,拿货价格高,竞争优势越来越小。
张伟全也在考虑,怎么与出产商搞好关系,然后以愈加低价的价格拿到消费者喜爱的货品,以此增强竞争力:“仅有的方法是入股在本地设立工厂,既能够减少物流本钱,又能够操控货品品质。”
提到这儿,许多人都感觉张伟全“单纯”,要知道,济南出产日用品的工业根底已经不复存在,本地化出产,谈何容易。不过,张伟全以为可行:“你假如细心研究我国各地的工业结构就会发现,山东是重工业大省,产出出产资料后运到南边,加工成日用品,再运到北方出售,相当于转了一大圈。”
“为什么不能在山东本地设立企业,就地加工成日用品,就地出售,至少能节省物流本钱吧。”张伟全说,“只需你的出售量到达必定程度,南边日用品出产企业,是很愿意来北方设厂的。”
事实上,张伟全不是说说而已,已有所行动,其自主品牌多朗、惠当家家用电器已在济南本乡进行研制出产,他还发现碳晶墙暖发热体都是南边出产,但其实铝材和磨具都是山东出产的,所以他又引入南边一家发热体原材料出产企业,在济南周边设立工厂,完善上下游工业,他也参股,现在这个项目正在运作之中。
拟定工业政策却摸不清“家底”
事实上,政府何曾不知道“有二才有三”,只需具有兴旺的第二工业,才会有昌盛的第三工业,仅仅现在电商开展给政府监管效劳提出了新的挑战。举例来讲,《陈述》显现,平阴玫瑰网销前十的电商中,排名第二的是平阴一家个人店肆,名为“老花农玫瑰纯露”。记者企图联络采访,找到平阴商务部分,结果他们乃至都没有这个店肆的信息。再比方,天桥区现在电商主体2万余家,但详细是哪些,商务部分也不能彻底把握;济南市商务局表明,曩昔乃至都没有专门的电商主管处室,近几年才有了。
形成这种情况的原因,是电商运营很荫蔽,政府没有途径得悉,近些年,一些部分为了支撑电商开展,拿出了专项扶持资金,但底子发不完,比方平阴,曾设置400万元的基金,发出去还不到100万元,一是企业底子不知道,二是即便知道了,也不愿意去申报,不愿意为了几万元的补助而过多被政府“打扰”。
“曩昔政府的统计方法是企业自己申报,但现在电商运营,没有申报的必要。”济南市商务局相关人士说,当然,政府也能够经过技能抓取,或许从电商渠道处获取信息,这些都需求花钱。
天桥区商务局相关人士表明,已然天桥电商开展很好,就想进一步拟定政策,予以支撑,但条件是得摸清“家底”,下一步,他们预备从第三方获取“家底”信息,看天桥的工业优势在哪里,然后有针对性地拟定工业扶持政策,鼓励创业立异者。返回空包网10000首页>>>

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