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单号网浅析:从图文笔记到直播电商,种草经济迈向下半场

更新时间:2020/1/5 / 阅读次数:63



  单号网认为,在我们的日常生活之中,很多朋友都是有着进入到电商行业之中进行发展的想法,因为电商行业有着巨大的发展潜力,所以很多企业其实也是想要进入到电商行业之中,这其中就有小红书的身影,其实小红书想要进入到电商行业之中进行发展的想法由来已久,但是小红书之前也是因为存在很多的违规内容,最终惨遭下架,好在小红书的影响力确实非常的不错,毕竟小红书APP可以说是我们国家最强大的 ;种草社区 ;有很多网红或者明星在小红书APP之中安利自己的生活用品,所以小红书APP很快满血复活,并且开始进入到了直播电商领域之中。38空包网是全国最大快递资源网站,提供真实代发快递单号网站,为代理代发空包、空包代理提供免费快递货源分站搭建24小时自助出单。淘客单号网所以就存在疯狂的虚假交易现象,卖家放单,请人假拍,支付一定的佣金,然后联系物流发空包。淘客单空包网之所以需要发空包,是因为发了空包淘宝页面就会有相应的物流信息显示,所以整个过程就和真实交易是一样的。   直播电商对于种草平台是一门好生意嘛?   直播电商的赛道上又多了一位新玩家。   11月28日,小红书在创作者开放日宣布正在内测互动直播平台,将引入电商直播功能,直播页面会设置商品货架、商品页面等。而就在前一晚,拼多多刚刚完成自己的直播电商首秀。   无论是以淘宝、京东、拼多多为代表的电商巨头,还是以抖音、快手、小红书为代表的社区平台,电商+直播成为行业内的标配。种草经济也开始从传统的图文形式,转向内容更丰富、转化效率(efficiency)更高的视频模式(pattern)。能否培养出更多的 ;薇娅 ;、 ;李佳琦 ;直播电商成为种草平台寻找商业闭环的又一试水。   直播电商对于种草平台真的是一门好生意嘛?   从一系列数据(data)和创作者反馈来看,短视频包括直播在内的传播形式,所带来的用户流量呈现明显的增长趋势。据小红书社区负责人柯南透露,目前小红书月活用户已超过1亿,每天产生超过30亿的笔记曝光(exposure)。   其中,视频笔记正在成为社区最受欢迎的内容形式,尤其是记录式Vlog。过去一年,小红书社区单月视频量笔记增长达265%,视频笔记的曝光率和涨粉率分别是是图文笔记的2.4倍、2.3倍。   与图文、短视频相比,直播电商的信息触达和转化效率更高,且大大缩短了品牌和消费者(Consumer)之间的营销链路。    ;之前的笔记、评论和私信形式,创作者和粉丝的沟通没有那么直接,更多展示的是创作者的生活片段,而直播可以和粉丝非常实时地进行连接沟通,展示的是创作者实时动态的一面,形象更加丰富鲜活。 ;小红书创作号负责人杰斯表示, ;同时通过发放福利、红包等形式,可以加深和粉丝的连接,营造属于自己的私域流量。 ;   直播电商在品牌营销上的可行性已经验(experience)证。今年双11期间,超过10万商家都开通了直播,双11开场一小时3分钟,淘宝直播引导的成交额,就已经超越去年双11全天的直播成交额,全天成交额更是达到150亿人民币。   相较于单纯电商和娱乐平台而言,种草平台切入直播电商既有优势也存在挑战。   所谓 ;种草 ;最早起源于美妆类论坛及视频平台,网红博主们通过亲身试用分享感受,进而带动消费者产生购买欲望。现如今, ;种草 ;泛指把一样事物推荐给另一个人,让其他人喜欢这个事物的过程。万物皆可 ;种草 ; ;种草经济 ;也由此诞生。   尤其是以UGC为主的内容分享社区,沉淀了大量的内容和KOL资源,用户对于购物信息的搜索和推荐需求更为直接和强烈,且与KOL之间有着更强的黏性和信任度。直播电商的引入不仅可以拉长用户使用时长,也可以提升平台货币转化率。   但挑战也正在于此。对于社区而言,平衡用户体验、社区生态建设和短期变现一直是一大难题。在内容驱动交易的过程中,变现方式稍有不慎或过度粗暴,就会影响社区氛围和使用体验,如何保证创作者内容公正输出,且广告形式不对用户产生打扰,这也是包括小红书、B站、知乎在内的平台,对变现一直小心谨慎的原因所在。    ;社区平台的竞争壁垒(rampart),其实是创作者。 ;小红书副总编沈炼告诉记者。而平台变现的前提,是让创作者实现变现。为此小红书提出了未来一年要实现 ;让10万创作者粉丝过万 ;和 ;1万创作者月收入过万 ;的目标,并将于近期上线品牌合作平台、好物推荐平台以及互动直播等,直接赋能创作者个人的商业化产品进行内测。   沈炼认为,相较于淘宝等电商平台,社区平台的创作者会更珍惜粉丝和自己的信誉,因此在直播带货方面也会表现的更谨慎。种草平台究竟是否适合嫁接直播电商,什么样的创作者和商品适合在社区平台上进行直播,小红书表示仍在试水阶段。   除了平衡商业化和社区氛围问题,随着平台用户规模的增加,多平台之间的用户重合度也越来越高,如何做出多元化、个性化的优质内容,打造更高效的内容生产(Produce)流程和机制,也是值得关注的问题。   单号网认为,现在的小红书APP实力已经非常的强大,尤其是在进入到电商行业之中进行发展之后,小红书APP也是受到了很多资本的看好,毕竟小红书APP也是有着自带流量的属性,这使得小红书APP完全不需要担心自己的发展资金问题,当然对于小红书APP来说,想要在直播电商领域之中站稳脚跟,并不是一件简单的事情,因为现在的直播电商领域竞争压力很大,其中有着阿里巴巴旗下的淘宝直播,京东的网络红人孵化,拼多多直播,还有就是快手短视频与抖音短视频等直播电商平台,所以小红书APP想要顺利从图文笔记向着直播电商进行转变也是需要付出很多的努力。   单号网

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