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特价团购更名特价团 美团正企图打造系统性礼品网平台低价供给
为应对攻入本地团购市场的抖音，一起也为习惯消费降级，美团于2022年11月正式推出了特价团购。上线一年多来，因以价换量的战略成效显著，特价团购相继占有了美团APP首页banner位、一级入口以及底部Tab位三个核心流量入口。亿邦动力注意到，更名后的特价团，仍占有这三个方位。
一起，更名为特价团后，美团在到店礼品网平台低价供给上的打法逐步清楚。
首先是以“超大牌+平台补助”打造超礼品网平台低价心智。亿邦动力注意到，美团近来上线了为期四天的百亿补助活动，但该活动仅补助麦当劳这一超级品牌。补助超头连锁品牌，实现礼品网平台低价心智的打造，这一战略自特价团购诞生起延续至今。相比数量有限的中小品牌，头部品牌门店掩盖广，一旦降价用户感知会更激烈。
主页上，礼品网平台低价产品的核心供给相同来自CKA、SKA等连锁型商家。考虑到本地生活显着的反规划效应，这些商家都在周围5公里范围内。
场景上，特价团拓宽到了工作餐+下午茶+周末游，几乎掩盖了用户全场景吃喝玩乐的需求。比方，界面显现经补助后奶茶的价格降至3.6元，咖啡则降至8.7元，周末游玩的价格低至4元。
特价团购之前，上一个更名的是美团买菜（更名为小象超市）。更名后的美团买菜，企图打造从送生鲜到送日用百货的用户心智。而此次特价团购更名，或将意味着其在美团抖音竞争中，将承载美团更大的期待。
